Qu'est-ce qu'un media buyer et que fait-il exactement ?

Un media buyer achète et gère des espaces publicitaires pour atteindre une audience ciblée. Ses tâches incluent la planification des campagnes, la négociation d'emplacements, le réglage des enchères, le suivi des performances et l'optimisation pour atteindre les objectifs marketing.

Quels sont les principaux types d'achats publicitaires ?

On distingue les achats programmatiques (enchères automatisées), les achats directs (placements négociés), les campagnes sur les réseaux sociaux, la publicité vidéo, la publicité native et le search. Chaque type a ses usages et coûts propres.

Comment choisir entre achat programmatique et achat direct ?

Choisissez programmatique pour la scalabilité, le ciblage et l'automatisation. Préférez l'achat direct pour des inventaires premium, un contrôle contextuel fort et des partenariats de marque. Une combinaison des deux est souvent optimale.

Quels KPIs suivre pour évaluer une campagne ?

Mesurez le taux de clics (CTR), le coût par acquisition (CPA), le retour sur investissement publicitaire (ROAS), la portée, la fréquence et les conversions. Le choix des KPIs dépend des objectifs (notoriété vs conversions).

Quel budget prévoir pour commencer ?

Il n'existe pas de montant universel : les campagnes au coût par clic permettent de commencer avec de petits budgets, tandis que les campagnes TV ou vidéo exigent des investissements plus importants. Définissez un budget-test pour optimiser ensuite.

Comment optimiser les performances d'une campagne ?

Testez variantes créatives, segmentez l'audience, ajustez les enchères selon la performance, utilisez le retargeting et analysez régulièrement les données pour réallouer le budget vers les combinaisons les plus performantes.

Quelle importance a la confidentialité des données ?

La confidentialité est cruciale : privilégiez des méthodes de ciblage respectueuses des règles de protection des données, surveillez les changements réglementaires et favorisez les solutions utilisant des signaux contextuels ou des données propriétaires.

Faut-il internaliser ou externaliser l'achat média ?

Internaliser offre plus de contrôle et de savoir-faire interne, tandis qu'externaliser apporte expertise et gain de temps. Le choix dépend des ressources internes, de la complexité des campagnes et du volume d'achat.

Quels formats publicitaires sont les plus efficaces aujourd'hui ?

La vidéo et les formats natifs tendent à générer plus d'engagement, tandis que le search est performant pour les intentions d'achat. Les formats interactifs et personnalisés améliorent également les performances selon l'audience.

Les meilleurs Media buyer

Résumé : Le rôle de media buyer consiste à planifier, acheter et optimiser des espaces publicitaires sur différents supports pour maximiser le retour sur investissement. Les options se répartissent en plusieurs catégories : achats programmatiques, achats directs (emplacements premium), campagnes sociales, publicité vidéo et publicité native. Chaque type présente des avantages distincts selon les objectifs — notoriété, acquisition, engagement ou conversions.

Points clés :

Type de canal : la télévision, la radio, la presse, le display, le search, les réseaux sociaux et la vidéo offrent des portées et des coûts différents.
Technologie : l'automatisation et les plateformes d'enchères en temps réel facilitent le ciblage et l'optimisation, tandis que les solutions manuelles restent utiles pour des placements premium ou des partenariats directs.
Ciblage : démographique, comportemental, contextuel et par intention ; le choix dépend de l'audience visée et de la confidentialité des données.
Mesure et KPIs : taux de clics, coût par acquisition, retour sur ad spend, portée et fréquence sont essentiels pour comparer les options.
Budget et flexibilité : certaines options conviennent mieux aux petits budgets (campagnes au paiement au clic), d'autres exigent des investissements plus lourds mais apportent une meilleure visibilité.

En synthèse, le meilleur choix dépendra de vos objectifs marketing, de la taille du budget, du niveau d'automatisation souhaité et des indicateurs de performance prioritaires. Une stratégie mixte, combinant canaux programmatiques et placements directs, offre souvent le meilleur équilibre entre portée et performance.

Mise à jour le : 01/01/2026 à 01:52

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Good Buy Media Variantes : GOOD BUY MEDIA (GBM), Good Buy Media

Agence spécialisée en conseil stratégique média et digital, reconnue pour ses dispositifs innovants en achat média.https://www.lafabriquedunet.fr/agences/pages/agences-achat-media

Agence française de conseil en stratégie média et digital fondée en 2016, spécialisée dans la conception et la gestion de dispositifs de communication multicanaux pour des annonceurs nationaux et régionaux. Elle a orchestré des campagnes pour des clients tels que Best Western Hotels & Resorts et le groupe O_2.

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M&C Saatchi Performance

Excellant dans l'achat de médias, M&C Saatchi Performance élabore des stratégies sur mesure qui placent vos annonces aux endroits les plus efficaces sur plusieurs plateformes.

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OMD Worldwide

Leader mondial de la planification et de l'achat de médias, OMD Worldwide est connu pour son approche axée sur les données et ses stratégies innovantes.

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Mindshare

Agence d'achat de médias bien établie, Mindshare met l'accent sur les données en temps réel et les stratégies adaptatives. Leur capacité à faire pivoter les stratégies en temps réel en fonction des données en fait un partenaire stratégique solide pour l'achat de médias dynamique et réactif.

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Zenith

Agence mondiale d'achat de médias connue pour son attention au retour sur investissement et aux stratégies de marketing axées sur la performance.

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Wavemaker

Wavemaker est une agence d'achat de médias de premier plan qui intègre la planification des médias à la création de contenu afin de proposer des campagnes marketing cohérentes. Leur compréhension approfondie du comportement des consommateurs leur permet de créer des campagnes d'achat de médias qui trouvent un écho et stimulent l'engagement.

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GroupM

Ils fournissent des achats de médias sur tous les canaux médiatiques, en tirant parti de leur envergure pour proposer des campagnes marketing rentables et percutantes. Leur vaste réseau mondial en fait un partenaire stratégique idéal pour les marques qui cherchent à étendre leurs campagnes publicitaires à l'échelle mondiale tout en conservant une pertinence locale.

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Ocean Media

Ocean Media est un acheteur de médias bien connu aux États-Unis, avec des décennies d'expérience à son actif. Il offre une gamme complète de services, y compris la science des données et la mesure, la stratégie et les idées, et la planification et l'achat de médias.

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Moburst

Moburst est une agence de marketing mobile et numérique de premier plan, spécialisée dans l'achat de médias. Ils ont aidé avec succès de nombreuses entreprises américaines à dépasser leurs ICP grâce à leurs stratégies innovantes, leur analyse de données en temps réel et leurs solutions créatives.

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inBeat

inBeat est la meilleure agence globale d'achat de médias, connue pour ses stratégies de campagne évolutives et personnalisées. Ils associent une forte créativité à un placement publicitaire stratégique sur les canaux numériques et traditionnels.

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Questions fréquentes

FAQ

Q1: Qu'est-ce qu'un media buyer et que fait-il exactement ?: Un media buyer achète et gère des espaces publicitaires pour atteindre une audience ciblée. Ses tâches incluent la planification des campagnes, la négociation d'emplacements, le réglage des enchères, le suivi des performances et l'optimisation pour atteindre les objectifs marketing.
Q2: Quels sont les principaux types d'achats publicitaires ?: On distingue les achats programmatiques (enchères automatisées), les achats directs (placements négociés), les campagnes sur les réseaux sociaux, la publicité vidéo, la publicité native et le search. Chaque type a ses usages et coûts propres.
Q3: Comment choisir entre achat programmatique et achat direct ?: Choisissez programmatique pour la scalabilité, le ciblage et l'automatisation. Préférez l'achat direct pour des inventaires premium, un contrôle contextuel fort et des partenariats de marque. Une combinaison des deux est souvent optimale.
Q4: Quels KPIs suivre pour évaluer une campagne ?: Mesurez le taux de clics (CTR), le coût par acquisition (CPA), le retour sur investissement publicitaire (ROAS), la portée, la fréquence et les conversions. Le choix des KPIs dépend des objectifs (notoriété vs conversions).
Q5: Quel budget prévoir pour commencer ?: Il n'existe pas de montant universel : les campagnes au coût par clic permettent de commencer avec de petits budgets, tandis que les campagnes TV ou vidéo exigent des investissements plus importants. Définissez un budget-test pour optimiser ensuite.
Q6: Comment optimiser les performances d'une campagne ?: Testez variantes créatives, segmentez l'audience, ajustez les enchères selon la performance, utilisez le retargeting et analysez régulièrement les données pour réallouer le budget vers les combinaisons les plus performantes.
Q7: Quelle importance a la confidentialité des données ?: La confidentialité est cruciale : privilégiez des méthodes de ciblage respectueuses des règles de protection des données, surveillez les changements réglementaires et favorisez les solutions utilisant des signaux contextuels ou des données propriétaires.
Q8: Faut-il internaliser ou externaliser l'achat média ?: Internaliser offre plus de contrôle et de savoir-faire interne, tandis qu'externaliser apporte expertise et gain de temps. Le choix dépend des ressources internes, de la complexité des campagnes et du volume d'achat.
Q9: Quels formats publicitaires sont les plus efficaces aujourd'hui ?: La vidéo et les formats natifs tendent à générer plus d'engagement, tandis que le search est performant pour les intentions d'achat. Les formats interactifs et personnalisés améliorent également les performances selon l'audience.