LLM : Le moteur de l'intelligence derrière le GEO et l'AEO

Un LLM (Large Language Model), ou Grand Modèle de Langage, est un type d'intelligence artificielle entraîné sur des quantités phénoménales de textes pour comprendre, générer et traduire le langage humain de manière fluide.

En 2026, les LLM (comme GPT-5 d'OpenAI, Gemini 2 de Google ou Claude 4 d'Anthropic) ne sont plus de simples générateurs de texte : ils sont devenus les nouveaux filtres de l'information mondiale.

Comment un LLM "voit-il" votre site web ?

Contrairement aux anciens robots de Google qui cherchaient des mots-clés, le LLM fonctionne par compréhension sémantique. Il ne lit pas des mots, il analyse des concepts dans un espace latent (un immense nuage de points mathématiques).

• Si votre marque est souvent associée à des termes comme "innovation", "fiabilité" ou "expert SEO", le LLM crée un lien logique entre ces concepts.
• Lors d'une recherche utilisateur, le LLM ne cherche pas la page qui a le plus de backlinks, mais celle qui possède la meilleure proximité sémantique avec la question posée.

Les 3 concepts techniques à connaître (vulgarisés)

1. Tokens (Jetons) : C'est l'unité de base du LLM. Il découpe votre contenu en morceaux de mots. Une structure claire et aérée aide le LLM à consommer moins de "tokens" pour comprendre votre message.
2. Embeddings (Plongements) : C'est la signature mathématique de votre contenu. Le GEO consiste à faire en sorte que vos embeddings soient le plus proche possible des questions de vos clients cibles.
3. Context Window (Fenêtre de contexte) : C’est la quantité d'informations que l'IA peut "garder en tête" à un instant T. En structurant bien vos pages, vous vous assurez que l'IA saisit l'essentiel de votre expertise sans se perdre.

Quel est l'impact des LLM sur votre marketing ?

Le passage aux LLM marque la fin du règne du "clic" et le début du règne de l'influence invisible.

• De la Recherche à la Recommandation : Le LLM ne propose plus 10 liens ; il recommande une solution. Si le LLM n'a pas "appris" que vous êtes un leader, il ne vous citera pas.
• Le Share of Voice (Part de voix) : En 2026, on mesure sa réussite par le nombre de fois où le LLM cite votre marque spontanément lorsqu'on l'interroge sur votre secteur d'activité.
• L'importance des Données Originales : Les LLM ont déjà lu tout le web "classique". Pour les intéresser, vous devez produire des données inédites, des études de cas uniques ou des opinions tranchées.

Comment plaire aux LLM en 2026 ?

Pour qu'un modèle de langage choisisse votre site comme source de référence, suivez ces règles :

• Soyez factuel : Évitez le jargon marketing vide ("le meilleur service du monde"). Préférez : "élu service client de l'année 2025 avec 98% de satisfaction".
• Structurez pour l'extraction : Utilisez des listes, des tableaux et des paragraphes autonomes (chaque bloc doit pouvoir être compris seul par l'IA).
• Développez votre Entité de Marque : Plus votre nom de marque apparaît dans des contextes de confiance (presse, forums, sites officiels), plus le LLM vous accordera de l'autorité.

L'avis de l'expert AreYouMention

"Le LLM est un stagiaire surpuissant qui a lu toute la bibliothèque mondiale. Pour qu'il parle de vous à son patron (l'utilisateur), vous devez lui donner des notes claires, sourcées et faciles à résumer. Le GEO, c'est tout simplement apprendre à bien briefer les LLM via votre contenu web."